{
    "version": "https:\/\/jsonfeed.org\/version\/1.1",
    "title": "Филипп Чурилов: заметки с тегом мнение",
    "_rss_description": "Блог Филиппа Чурилова про образовательную редактуру, учебный контент и электронные курсы. Telegram: https:\/\/t.me\/content_notes",
    "_rss_language": "ru",
    "_itunes_email": "",
    "_itunes_categories_xml": "",
    "_itunes_image": "",
    "_itunes_explicit": "",
    "home_page_url": "https:\/\/philchurilov.ru\/blog\/tags\/mnenie\/",
    "feed_url": "https:\/\/philchurilov.ru\/blog\/tags\/mnenie\/json\/",
    "icon": "https:\/\/philchurilov.ru\/blog\/pictures\/userpic\/userpic@2x.jpg?1737453709",
    "authors": [
        {
            "name": "Филипп Чурилов",
            "url": "https:\/\/philchurilov.ru\/blog\/",
            "avatar": "https:\/\/philchurilov.ru\/blog\/pictures\/userpic\/userpic@2x.jpg?1737453709"
        }
    ],
    "items": [
        {
            "id": "16",
            "url": "https:\/\/philchurilov.ru\/blog\/all\/pravdivaya-pravda-o-kommentariyah-ekspertov-v-smi\/",
            "title": "Правдивая правда о комментариях экспертов в СМИ",
            "content_html": "<p>Вы когда-нибудь задумывались, почему в онлайн-СМИ и ток-шоу есть «долгоиграющие» эксперты по всем вопросам, которые вчера были вирусологами, сегодня — геополитики, а завтра будут рассуждать про климат?<\/p>\n<p>Даже если меняются люди, сохраняются типажи. Нужен умеренный критик — найдут. Требуется воинствующий радикал — и его найдут. Спрос на высоколобого аналитика — никаких проблем.<\/p>\n<p>Дело в том, что эксперты и типажи подбираются под задачи материала и издания.<\/p>\n<p class=\"loud\">Что надо показать в материале, то и покажут.<\/p>\n<p>В том числе — если «надо показать» плюрализм мнений и сбалансированную позицию.<\/p>\n<p>Обычно надо показать какую-нибудь завлекательную дичь, на которую придёт трафик, который можно положить в медиа-отчёт и которым можно оправдать свою премию или увеличение стоимости рекламы.<\/p>\n<p>Отсюда медийное присутствие в СМИ актёров, певцов, политологов и профессионалов с радикальными (относительно мэйнстрима) взглядами.<\/p>\n<p>Не всегда их «впаривают демиурги пропаганды» — часто им действительно внемлет массовая аудитория.<\/p>\n<p><b>Что делать?<\/b><\/p>\n<p>Ценить контент-маркетинг. Отличие контент-маркетинга от хайпожорства и политоты в том, что материал сначала должен принести пользу читателю, а потом за счёт этой пользы принести бренду или изданию просмотры, вовлечение и повторные визиты.<\/p>\n<p>Сделка <i>«мы тебе — полезные штуки, а ты нам — вовлечение»<\/i> гораздо честнее, чем <i>«мы тебе — псевдосенсационный инфошум, а ты нам — просмотры»<\/i>.<\/p>\n<p>Читайте бренд-медиа, а не онлайн-СМИ.<\/p>\n",
            "date_published": "2025-01-31T19:24:57+03:00",
            "date_modified": "2025-01-31T19:24:52+03:00",
            "tags": [
                "медиа",
                "мнение",
                "работа"
            ],
            "_date_published_rfc2822": "Fri, 31 Jan 2025 19:24:57 +0300",
            "_rss_guid_is_permalink": "false",
            "_rss_guid": "16",
            "_e2_data": {
                "is_favourite": false,
                "links_required": [],
                "og_images": []
            }
        }
    ],
    "_e2_version": 4134,
    "_e2_ua_string": "Aegea 11.3 (v4134)"
}