Это текст времён COVID-19, сделайте скидку на возраст

04 июля 2022 года Телеграм-канал «Оперштаб Москвы», который освещал период самоизоляции, переименовался в «Московские новости». В этот же день канал потерял несколько тысяч подписчиков.

Что случилось? Случилась резкая смена контент-политики.

Надоевшие и даже в чем-то потерявшие актуальность «ковидные» новости, перемежаемые антикризисной повесткой про меры поддержки и инфраструктурные проекты, сменились на развлекательный контент про доброту, социальный PR, котиков и медвежат.

Но там, где кризисные новости набрали 190+ тысяч читателей и имели отток в пределах 100-150 подписчиков в день, переход на добрый развлекательный контент принёс обвал на четыре тысячи разом и дальнейшее продолжение падения.

Люди искали в канале редкие серьёзные новости, а когда там ВНЕЗАПНО появилась бессодержательная милота — многие читатели смену курса не поняли и не приняли.

Чему это нас учит?

Нужно уважать свою аудиторию и стараться не обманывать её ожидания.

Нет

Чаще всего новости — это эмоционально заряженный контент. Они пригодятся, когда вы хотите отвлечься от работы, чему-то ужаснуться или почувствовать в отношении чего-то праведный гнев.

При этом постоянная погружённость даже в самые «важные» мировые и региональные события не даст вам ничего полезного.

Ни один написанный мной «брейк» — срочная новость для публикации на сайте СМИ, — за все три года не был по-настоящему важным, а неадекватное требование написать один из них вообще привело к заявлению на увольнение.

По-настоящему важны события, которые происходят с вами, вашими близкими, в вашем городе и (уже приближаемся к пределу) в вашей стране. Остальные «срочные новости» — это просто источник трафика на сайт СМИ и красивые циферьки в строке «Посещаемость» или «Просмотры».

Если в большом мире произойдёт что-то существенное, оно дойдёт сначала до страны, а потом до вас. Не пропустите. А если не дойдёт — то зачем вам в это погружаться, кроме как для эмоциональных качелей?

Когда-нибудь на этом сайте появится ссылка на мой асинхронный курс по критическому мышлению с обязательным разделом про контроль информационного потока.

Когда я работал в ИТ-акселераторе, одним из источников контента были вебинары.

Спикер читает лекцию, отвечает на вопросы, шутит с модератором, а потом это можно переложить в лонгрид или серию заметок.

Максим Ильяхов иногда называет это конспектом; у меня устоялось слово «реферат»

Бывает, что речь спикера неравномерна: например, в выступлении есть две самобытных части, одну из которых участники обсуждают дольше и активнее, а вторую уже пробегают галопом. В этом случае при подготовке рефератов лучше заполнить пробелы: добавить подходящие по смыслу вступления, перебивки и логические вставки.

Если спикер может согласовать дополнения — отлично. Если не может — это похуже, но если автор реферата ничего не выдумывает и не переписывает, а использует фрагменты общеизвестных знаний или другие материалы спикера, то можно обойтись и без согласования.

Доосмысление делает реферат более самостоятельным материалом и ещё приводит к тому, что из одного вебинара у вас появляется несколько равнозначных единиц контента.

Пример

В вебинаре про микрокоманды было две выраженных подтемы смыслов, по каждой из которых мы сделали статью: про организацию работы микрокоманд и про их состав.

Я Филипп Чурилов, занимаюcь образовательной редактурой и контент-маркетингом.
Всю карьеру работаю с текстами в разных формах: от асинхронного обучения в eLearning-курсах до редактуры в новостном СМИ. Выгляжу примерно так, как на обложке блога ?

Сейчас развиваю:

— контент-агентство Ecourse Studio
— Telegram-канал «еЛёрнинг, ЭдТех и медиа»

Прошлый опыт:

• Контент-маркетинг в стартап-студии
• PR-активности и медиа-контент в акселераторе Спринт от ФРИИ
• создание eLearning-материалов для Сбера, МТС, Русгидро и других (слайды, лонгриды, диалоги, видео)
• PR и GR «железного» стартапа в области компьютерного зрения (гранты, акселераторы, резидентство Сколково)
• 3+ лет редактуры в онлайн-СМИ на испанском языке
• Преподавание в РАНХиГС

Постепенно перенесу в этот блог своё портфолио, кейсы, статьи и размышления.

Будем знакомы!